「出してみたけど効果がなかった」とか、「最近は単価が上がって費用対効果がよくない」などとの声も聞きますが、プロモーションのご提案においては多少なりともの導入はおすすめしています。
少なくとももうしばらくは、PDCAサイクルに検索がかかわってくると思われ（PDCAの考え方はおいといて・・・）、オーガニック検索での流入や外部リンクだけに頼るだけでは少々心元ないです。
効果や単価上昇については、一定期間の動向分析のうえでキーワードの選別やターゲットセグメントの調整などを行い、適切な物量を投下するようにすれば、今でも費用対効果はよいプロモーション手段と思います。
新規の場合、時々お試しのプロモーションを行ってたりするんで、そんな機会に一度試してみてはどうでしょうか。
データを得ることで自社の製品やサービスの購買動向について新たな発見があるかも。。。